Nvidia leta 2018 - kontroverzno trženje, dragi grafični procesorji in peklensko mačka

nvidia 2018 controversial marketing

Ko je polovica vrednosti podjetja odrezala najvišje vrednosti v letu 2018, za Nvidijo ni bilo ravno dobro leto

Logotip Nvidia

Zgodbo o Nvidijinem letu 2018 bi verjetno lahko povedali v čisti piktografski obliki, tako da preprosto postavite 12-mesečni posnetek cene delnice podjetja. Videti je nekako tako kot klasično ozadje sistema Windows XP: zeleni grič, ki ima precej strme padce na obeh straneh. Da, leto ekipe je zeleno za ekipo, kljub temu da se stvari v večjem delu leta zdijo neverjetno rožnate.



Banda Jen-Hsunje bilprodala vse stare grafične kartice, ki jih je lahko izdelala, in s tem unovčila dejstvo, da se je rudarska zlata mrzlica na videz dogajala v nedogled. Zaradi tega je zadrževal svojo naslednjo generacijo grafičnih procesorjev in čakal, da bo spustil novo Turingova generacija z odmevnim udarcem tako na profesionalni kot igralni strani trga, ko nihče več ni kupoval Pascalovih kart.



Nato je dno odpadlo z rudarskega trga, tako kot zjutraj po slabem curryju, verjetno je ostalo približno enako splošno bolečino okoli sedeža Santa Clare. Nvidiji je nato ostala cel kup starih kart in kup dragih novih, o katerih ljudje niso nujno stoodstotno prepričani.

Torej, v delniškem, tehnološkem in nato tudi s tržnega vidika je bilo leto 2018 za zveste GeForce zapletenih 12 mesecev. In niti o celotni furori GPP še nismo govorili niti & hellip;



Nvidia BFGD

Pregled Nvidia 2018: januar - marec

Kot vsako leto na trgu osebnih računalnikov se je leto 2018 rodilo v bleščečem in bledem glamurju Las Vegasa na CES. Vse, kar se je Nvidia resnično morala pokazati na prireditvi, je bilo povsem novo Zasloni za igre v velikem formatu . To so bile 50 ali 60-palčne plošče z vgrajenimi televizijskimi omaricami Shield, zmogljivostmi 4K G-Sync HDR in možnostjo osveževanja pri 120 Hz.

Na žalost so se mi plošče zdele nekoliko napete, ko sem se z njimi lahko igral na razstavi, in to je bil verjetno del tega, zakaj so se vsi zadevni od takrat vrnili na risalno ploščo & hellip;



Kar se tiče grafičnih kartic, je bilo to ravno sredi dobrih časov za rudarjenje grafičnih procesorjev, saj je Nvidia zaslišala, kako dobro ravnajo igralci, in zagotovila, da lahko še vedno kupi grafične kartice. Začelo se je govorimo o neučinkoviti meji za eno kartico na osebo & hellip; ki so jih trgovci na drobno že večinoma izvedli z malo ali nič uspeha.

Nvidia Volta GPU

Februarja smo slišali prve govorice o izdaji Q3 2018 za Nvidijino novo paleto grafičnih procesorjev, čeprav takrat še nismo vedeli, ali bo temeljila na Volti ali kaj drugega.



Toda ljudje so prenehali skrbeti takoj, ko je Nvidia lansirala GeForce Partnerski program in AMD sta šla v ofenzivo spodbujanje pisateljev k vprašanju njene etike. Predlagano je bilo, da nekatera besedila GPP pomenijo, da proizvajalci, kot sta MSI in Asus, ne bodo smeli prodajati kartic AMD in nadaljevati s prodajo grafičnih procesorjev Nvidia.

Iz industrije in širše javnosti so se močno razjezili, predvsem zaradi napačne razlage precej običajnega tržnega partnerstva, katerega cilj je bil ustavitev proizvodnih partnerjev z uporabo tržnega denarja Nvidia za promocijo konkurence ob svojih kartah.

Toda nikoli ne dovolite, da vam dejstva ovirajo dobro polemiko. Realno Nvidijini partnerji niso želeli imeti ločenih blagovnih znamk za svoje kartice GeForce in Radeon, saj bi to pomenilo, da bi porabili svoj denar za trženje blagovnih znamk AMD, namesto da bi uporabljali Nvidijine. In tako so sprožili nered.

Daleč od grozljivosti GPP-ja je Nvidia še enkrat poskušala pomagati usmerjati igralne GPU-je stran od rudarjev tako, da je proizvajajo posebne SKU-je za rudarstvo svojih kart. In pravkar so vse te tudi kupili.

Sledenje žarkov Vojne zvezd

Toda vsaj marec nam je prinesel tudi prvi vrh v realnem času s sledenjem žarkom, s Microsoft in Nvidia napovedujeta DXR / RTX dobrota na konferenci razvijalcev iger. Nato je Nvidia pokazala, kako dobro je lahko videti hibridno sledenje žarkom z neverjeten demo za sledenje žarkom Star Wars & hellip; čeprav je za delo v realnem času potreboval računalnik v višini 122.000 USD.

Vendar je bil Titan V edini namizni grafični procesor, ki je lahko sledil žarkom v realnem času, vendar je bil tudi ugotovili, da je malo diskalkuličen , napačna matematika pri dejanskih strokovnih znanstvenih nalogah. Morda bi lahko odpustili, če bi nekaj žarkov napačno izsledili, a dejanske znanstvene matematike?

GPU kripto rudarjenje

Pregled Nvidia 2018: april - junij

Za Nvidijo je bilo sredi letošnjega leta zelo veliko primera 'ven s starim in čakanje na novega'. Najprej ubil podporo voznika za staro Fermi 400 in 500 serij kartice in za 32-bitne operacijske sisteme, nato na kratko izvedla svoj nepriljubljeni partnerski program GeForce , 'Namesto da bi se borili za napačne informacije' o tem.

Čeprav se mi zdi, da bi se Nvidia nekoliko bolj glasno borila s temi napačnimi informacijami, ne bi bila videti tako Machiavellianova v predlaganih partnerskih odnosih. Toda do takrat je bilo prepozno, da bi ponovno pridobili partnerje ali javnost.

V drugi ponudbi za povečanje pomanjkanja grafičnih kart na trgu Nvidia objavila 'ponudbo' signalizira podjetje, ki si prizadeva, da bi dobilo več grafičnih procesorjev na police in v računalnike igralcev. Čeprav se je to hitro vrnilo & hellip;

Povpraševanje na trgu rudarjenja kriptovalut po grafičnih procesorjih je hitro padlo s pečine, Nvidia pa je napovedala, da je pozneje v letu pričakovala velik padec prihodkov iz tega sektorja v višini približno 190 milijonov dolarjev. In potem deloval presenečeno, ko se je to dejansko zgodilo & hellip;

S poročili, ki jih je imel neimenovani tajvanski proizvajalec grafičnih kartic je Nvidiji poslal nazaj 300.000 neželenih grafičnih procesorjev , obstajali so tudi dokazi o velikem številu Pascalovih čipov, ki so ravno sedeli v kanalu. Rudarji jih niso več želeli, igralci pa so upali na padec cen, saj so bile kartice naslednje generacije pričakovane kadar koli. Nvidia je poskušala spodbuditi večjo prodajo spuščanje 27.648 grafičnih procesorjev v superračunalnik Summit , najhitrejši na svetu, a tudi to ni bilo dovolj.

Nvidia RTX 2080 proti GTX 1080 Ti

Pregled Nvidia 2018: julij - september

Da bi povečali zaskrbljenost Nvidie glede števila njenih grafičnih procesorjev, ki še vedno izginjajo v kanalu, AMD je izdal neodvisno poročilo o stabilnosti gonilnikov kar kaže na to, da je bila programska oprema rdeče ekipe veliko bolj zanesljiva kot ekipa zelene.

Toda Nvidia se je kljub temu uprla želji, da bi poskusila znižati cene svojih starih grafičnih procesorjev Pascal, poskušala je le povečati prodajo z pakiranje šibkih SSD-jev s starajočimi se grafičnimi karticami . Tudi po objavi naslednja generacija grafičnega procesorja, Turing, na SIGGRAPH avgusta so cene Pascala ostale umetno visoke.

Čeprav se je s to napovedjo začelo 20-serijsko premikanje žoge, je hitro izšel video dražljaj, ki je postalo očitno shemo poimenovanja RTX 2080 za svojo novo ponudbo. Potem pa v Gamescomu v Kölnu uradno predstavil RTX 2080 skupaj z RTX 2080 Ti in RTX 2070 , je bila prvič predstavljena nova generacija s tremi različnimi grafičnimi procesorji.

Oh ja, in sledenje žarkom.

Posodobitev zmogljivosti sledenja žarkov Battlefield V Nvidia

Nvidia je večino svojih 20-serijskih energij preživela v pogovorih o sledenju žarkov v realnem času in prikazala Battlefield V in Shadow of the Tomb Raider z uporabo tehnologij večji ali manjši učinek . Zaskrbljeno je bilo, da je GPU z 1200 USD lahko le igral s hitrostjo 60 sličic na sekundo pri 1080p z omogočenim sledenjem žarkov, kar je dalo ton novi generaciji.

Ko so vsi govorili o grafičnih procesorjih serije 20, o tem, kako dragi so bili, kako v resnici kljub tem dodatnim stroškom niso ponujali ogromne dodatne tradicionalne igralne zmogljivosti, so ljudje zamudili Nvidia odlaša z igralnimi prikazi Big F ***** prvič je zapel na CES januarja. Izdana naj bi bila leta 2019, čeprav imam prikriven občutek, da jih bomo tokrat še pogrešali prihodnje leto.

Grafična kartica Nvidia RTX 2080 Ti

Splošno slabo počutje do kart iz serije 20 je sledilo, ko je RTX 2080 in RTX 2080 Ti so bili dejansko sproščeni septembra. RTX 2080 je bil ob zagonu nekoliko dražji od GTX 1080 Ti in ga je skoraj premagal v standardnih igralskih zmogljivostih, medtem ko je bil RTX 2080 Ti dražji od katere koli standardne GeForce kartice, ki je bila kdajkoli izdana, vendar z višjimi zmogljivostmi.

Toda nobena ni imela dostopa do iger z izsledki žarkov, saj si je Microsoft še vedno prizadeval, da bi oktobra pripravil posodobitev za Windows 10 in DirectX 12 za javnost. In to čakanje se je nadaljevalo in še naprej.

MSI RTX 2080 Ti Gaming X Trio

Pregled Nvidia 2018: oktober - december

Končno, oktobra je Microsoft izdal svojo sledenje žarkom, ki omogoča posodobitev & hellip; in ga precej hitro odstranil, kot se je zdelo naključno brisanje podatkov ljudi . Kmalu je spet zaživel, preden je podjetje odkrilo še nekaj napak in ugotovilo, da ima še veliko dela, preden bo lahko imelo popoln, neoviran prvenec.

To je pustilo, da so Turingove karte zvijale palce in pomenile Izdanje RTX 2070 je bilo nekoliko vlažno z vidika sledenja žarkom.

Vsaj ni bilo samozagon, kot pri nekaterih izdajah RTX 2080 Ti kartice pa naj bi bile. Nvidia je sprva dejala, da ni videla nobenih težav s karticami, potem ko so te pomisleke glede kakovosti prišle v plamen, kasneje izdal popravek namenjen reševanju vsaj nekaterih napak GPU.

Microsoft je sčasoma dobil oktobrsko, žal, izdano novembrsko posodobitev, kar je pomenilo DICE bi lahko izdal svojo posodobitev Battlefield V. in Nvidia bi lahko končno začela resnično obdobje sledenja žarkom za resnično igranje iger. In izgleda fantastično. Sem velik oboževalec posodobitve za sledenje žarkom BF V, Nvidia in DICE pa sta skupaj s posodobitvijo nekaj tednov kasneje sodelovala tudi pri izboljšanju zmogljivosti in zvestobe. In še vedno grejo, saj so doslej le praskali po površini. Na žalost je to še vedno edina igra, ki je sposobna slediti žarkom in je na voljo letos.

Battlefield V

To je bila edina svetla točka za Nvidijo konec leta 2018 kot Q3 zaslužek klic je pomenila močan padec zaupanja in cene delnice. Od višine 293 dolarjev v začetku leta je cena delnice zdaj približno polovica te vrednosti, kar je znižalo veliko vrednost podjetja. Za vse je bil kriv propad rudarjenja kriptovalut, dejstvo, da je Nvidia proizvedla ogromno grafičnih procesorjev, ki so prenasičili kanal in ni mogel najti načina za znižanje cen in premik zalog.

AMD v letu 2018:
Moar corez, hitrejši CPU in depresivne grafične kartice
Intel v letu 2018:
Manjka izvršni direktor, izginja 10nm vozlišče, vendar beleži prihodek

Kasneje decembra se je govorilo, da naj bi bil eden največjih delničarjev Nvidije, SoftBank prodajte zaloge v vrednosti 3 milijarde USD v novem letu zaradi tega. Težko je, saj so vsi analitiki, ki so še vedno kričali »KUPI!«, Tudi na vrhu tečaja delnice, isti tisti, ki vpijejo 'PRODAJ!', Zdaj ko so stvari videti težavno.

Pozabi. Nvidia je ugotovila, da je lansiranje Titan RTX , 2.500 dolarjev ultra-zanesenjaška kartica je bila način, da reši svoje težave. Ni, toda prsti so prekrižali govorice o prvem resnično cenovno ugodnem (upam) 20-serijskem GPU-ju, RTX 2060 , uvedba v začetku leta 2019 je resnična, saj običajni igralci iger potrebujejo nekaj, česar se lahko veselimo.

Čeprav obstaja zelo velika verjetnost, da bo 'mainstream' zdaj pomenil 400 dolarjev GPU. Resnično novo leto & hellip;

Nobeden od teh ljudi ni nikoli obstajal

Ko pa je leto 2018 zadihalo, je Nvidia za nas imela še eno presenečenje. Z uporabo nekaterih izjemno pametnih strojev za globoko učenje so raziskovalci podjetja lahko naučili računalnik ustvariti povsem nova človeška bitja . No, slike ljudi vseeno. Fotorealistične podobe so kot globoki ponaredki vaših nočnih mor in ustvarjajo verjetne ljudi, ki nikoli niso obstajali.

Grozljive mačke Nvidia

V redu je, ker AI ne more ustvariti popolnih kopij mačk. Torej, če se želite v prihodnosti prepričati, da je slika resnična, se prepričajte, da je v njej natančna slika mačke. Ne košmarnih bitij, ki jih AI izpljune. Resno kliknite na sliko in si oglejte sliko v celotnem merilu. Resno je grozljivo.

Sličica YouTube

No, to je bilo leto 2018, kaj torej leto 2019 velja za nas in Nvidijo? Upajmo, da manj spornih, manj eksplozij GPU, nič več grozljivih mačk in le več odličnih grafičnih kartic. Pričakujemo RTX 2060 padec v začetku novega leta intrenutnomainstream Turing GPU pristati nekoliko pozneje v letu, potencialno kdaj AMD-jeva Navi prispe.

Poleg tega & hellip; ti igralni zasloni Big F ***** se bodo morda končno pojavili ali pa jih bodo dokončno zmešali, mobilne različice grafičnih procesorjev serije 20 pa bodo prišle tudi v številnih prenosnikih.

In prišlo bo do presenečenj, v to smo prepričani. Toda le kakšno obliko bodo dobili zdaj, ugiba kdo.